Introductie
In digitale buitenreclame (DOOH) draait alles om timing. Hoewel locatie en creatieve inhoud belangrijk zijn, onderschatten veel adverteerders het enorme potentieel van gegevens over uurlijkse DOOH-prestaties. Weten niet alleen waar, maar ook wanneer je advertenties het beste presteren, kan het verschil maken tussen verspilde uitgaven en maximale ROI.
Met Confirm krijgen adverteerders en bureaus toegang tot gedetailleerde uurlijke inzichten, waardoor ze hun content, budgetten en plaatsingen met precisie kunnen aanpassen.
De kracht van uurlijkse DOOH-prestaties
In tegenstelling tot traditionele statische advertenties bieden DOOH-campagnes een uniek voordeel: flexibiliteit. Ze kunnen vrijwel in realtime worden geoptimaliseerd en aangepast aan veranderende omstandigheden gedurende de dag. Verkeerspatronen, doelgroepdemografie en betrokkenheidsniveaus kunnen per uur sterk variëren—en slimme adverteerders benutten deze fluctuaties om hun impact te maximaliseren.
Zo hebben ochtendpendelaars op ov-routes heel andere behoeften, denkwijzen en aandachtsspanne dan avondshoppers in een drukke winkelstraat. Een ontbijt-advertentie om 7:30 uur is logisch, maar om 19:30 uur reageren doelgroepen op dezelfde plek waarschijnlijk beter op promoties voor diners, entertainment of winkels.
Op dezelfde manier presteert een lunchadvertentie voor een bezorgservice het beste tussen 11:00–14:00 uur, terwijl een concert- of uitgaanspromotie piekt na werktijd, wanneer mensen hun avond plannen.
Uurlijkse gegevens onthullen ook dode zones—tijdvakken waarin bepaalde schermen of locaties ondermaats presteren. Merken kunnen geld besparen door de frequentie van advertenties tijdens deze uren met lage opbrengst te verminderen en deze middelen te herinvesteren in piekuren die zijn geïdentificeerd via uurlijkse analyse.
Door gebruik te maken van inzichten over uurlijkse DOOH-prestaties veranderen adverteerders statische campagnes in dynamische strategieën die zijn afgestemd op het gedrag van het publiek gedurende de dag.
Hoe Confirm uurlijke inzichten levert
Het platform van Confirm biedt adverteerders een zelfstandig dashboard waarin ze:
✅ Uurlijke playout-gegevens bekijken: Zie precies wanneer elke advertentie op elk scherm draait.
✅ Uurlijke impressies meten: Begrijp niet alleen hoeveel mensen een advertentie hebben gezien, maar ook wanneer ze dat deden.
✅ Campagnes dynamisch aanpassen: Optimaliseer schema’s, verschuif budgetten of wissel creatieve assets op basis van trends in uurlijke DOOH-prestaties.
Met deze intelligentie hoeven marketeers niet langer te gokken—ze weten wanneer en waar ze moeten investeren voor het hoogste rendement.
Voorbeelden uit de praktijk
Laten we kijken hoe uurlijke inzichten echte zakelijke impact opleveren:
-
Een fastfoodketen ontdekt een piek in impressies tussen 17:00–20:00 uur op doordeweekse dagen bij snelwegen. Ze verhogen drive-thru promoties tijdens deze piekuren.
-
Een sportmerk merkt dat digitale schermen bij stadions het beste presteren op wedstrijddagen tussen 18:00–22:00 uur. Ze concentreren campagnes tijdens die uren.
-
Een retailbureau verschuift budgetten weg van ochtenduren met weinig verkeer en investeert deze opnieuw in de middag, om de zichtbaarheid tijdens belangrijke winkeltijden te maximaliseren.
Conclusie
In DOOH-advertising is precieze timing cruciaal. Met de uurlijke DOOH-prestatie-inzichten van Confirm kunnen adverteerders stoppen met aannames en beginnen met datagestuurde, tijdspecifieke beslissingen die de effectiviteit van campagnes vergroten.
Klaar om je campagnes uur per uur te optimaliseren? Ontdek hoe Confirm je helpt om de kracht van uurlijke gegevens te benutten op Confirm.